Le vetrine di Replay non possono essere banali, neppure la vetrina dei Saldi!
In effetti questo tema è stato particolarmente sfidante, non è facile essere originali ed in linea con i valori del brand anche nella comunicazione delle promozioni, in cui la scontistica dev’essere evidente a chiara.
Replay anni fa, in coerenza con il mood originale ed originario del suo fondatore Claudio Buziol, era molto in linea col concetto di ready-made.
Il Ready Made, inventato da Marcel Duchamp, in pratica è il riutilizzo creativo di oggetti o parti di oggetti, che fuori dal loro contesto assumono un significato differente.
La mia formazione artistica ed il mio amore per il mondo dell’arte contemporanea, hanno fatto sì che abbia sposato con gioia questa tendenza e che mi sia divertita molto nel creare le vetrine per Replay!
Qui sotto due esempi di “cambio di utilizzo degli oggetti”, grandi spolette per matasse di filo sostengono scontrini, per “tagliare” la spesa…
Vecchie lettere di insegne luminose o caratteri mobili sovradimensionati, compongono la scritta SALE…
In questo caso si fa riferimento ai voli aerei…
Per un periodo, è stata fornita ai negozi una struttura di metallo standard, da “vestire” con i diversi kit stagionali.
Quella qui sotto è la struttura con il pannello creato per il saldi, che fa un po’ il verso ai quei giochi per bambini in cui si fornisce un kit di pezzettini da comporre per avere il giocattolo.
In questo caso il riferimento è al mondo del cinema…”Now showing… SALE!
Questa è un’insegna luminosa, da usare per più stagioni, anche in abbinamento ad altri elementi.
In questo caso è abbinata alla vetrofania della sedia del regista con la percentuale di sconto e la scritta Saldi nelle varie declinazioni di lingua.
